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　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何“創(chuàng)”出天地

　　山東文化資源豐富,發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)條件優(yōu)越。如何推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為山東新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的重要引擎?9月29日下午,“儒商大會(huì)2018”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論壇在山東大廈中華廳舉行,來(lái)自海內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的專家、學(xué)者、領(lǐng)軍人物和企業(yè)家代表,立足山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,圍繞供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、文化產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)等一系列重大議題進(jìn)行探討交流。

　　本報(bào)記者 劉一穎

　　中國(guó)文聯(lián)副主席、山東省文聯(lián)主席潘魯生:

　　鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興

　　山東既是農(nóng)業(yè)大省,也是文化大省,如何發(fā)揮雙重優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)新突破新發(fā)展,潘魯生建議,以鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興,“鄉(xiāng)村是齊魯文化資源富集區(qū),文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)良好,同時(shí)山東鄉(xiāng)村現(xiàn)代化建設(shè)成就顯著,蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)潛力和廣闊的發(fā)展空間”。

　　“發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè),是推進(jìn)文化惠民,帶動(dòng)文化致富,以文化振興服務(wù)鄉(xiāng)村振興的鑄魂工程,也是對(duì)接‘十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)’,助推山東新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的重要驅(qū)動(dòng)力?！迸唆斏硎?鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)是“鄉(xiāng)村”的特色產(chǎn)業(yè)類型,要扎根鄉(xiāng)村生活、依賴鄉(xiāng)村資源、服務(wù)鄉(xiāng)村消費(fèi),吸引城市人民下鄉(xiāng),也是“鄉(xiāng)村文化”的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方向,要推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展,促進(jìn)鄉(xiāng)村文化進(jìn)城。

　　鄉(xiāng)村文明是中華民族文明史的主體,耕讀文明是我們的軟實(shí)力。潘魯生認(rèn)為,發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè),要立足鄉(xiāng)村文明,通過(guò)實(shí)施農(nóng)耕文化傳承保護(hù)工程、劃定鄉(xiāng)村建設(shè)的歷史文化保護(hù)線、深入挖掘鄉(xiāng)村特色文化符號(hào)、實(shí)施鄉(xiāng)村傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃、研發(fā)民俗節(jié)慶與民間藝術(shù)活動(dòng)等途徑,在保護(hù)傳承的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。此外,還應(yīng)培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的自然生態(tài)和文化生態(tài)環(huán)境,建設(shè)鄉(xiāng)村思想道德文化高地、向鄉(xiāng)村和農(nóng)民延伸與傾斜的公共文化服務(wù)體系以及良好的社會(huì)保障體系。培育鄉(xiāng)村手藝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村休閑生活產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村文創(chuàng)公社產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村游學(xué)體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)等鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)“六大集群”,是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興主要抓手。

　　美國(guó)契皮瓦谷技術(shù)學(xué)院副校長(zhǎng)朱莉·弗斯特·鮑博士:

　　加強(qiáng)傳統(tǒng)文化資源保護(hù)

　　山東正由文化大省邁向文化強(qiáng)省,文化產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展,能否將豐富的傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),顯得尤為重要。朱莉·弗斯特·鮑認(rèn)為,解決傳統(tǒng)文化資源保護(hù)中存在的問(wèn)題,是山東今后工作的重點(diǎn)。

　　歷史與文化是前人留下的寶貴財(cái)富,是不可再生資源。文化資源的價(jià)值在于它記錄著歷史的真相,承載著文化、科學(xué)信息和人們的情感,體現(xiàn)了文化資源的生命力和真實(shí)性。山東文化遺產(chǎn)豐富多彩,齊魯文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深,朱莉·弗斯特·鮑說(shuō),豐富的歷史文化遺產(chǎn)是山東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的寶貴資源,但山東對(duì)文化資源的保護(hù)意識(shí)有待加強(qiáng),專業(yè)研究人員相對(duì)匱乏。

　　為此,她建議,突出文化普查工作的精細(xì)化,加大對(duì)文化資源的保護(hù),加強(qiáng)對(duì)文化遺產(chǎn)的繼承與挖掘。要全面普查全省非物質(zhì)文化遺產(chǎn),包括傳統(tǒng)表演藝術(shù)、民間活動(dòng)、禮儀、聚落、民間傳統(tǒng)知識(shí)和與自然宇宙有關(guān)的時(shí)間、歷史、文化、科學(xué)等方面的內(nèi)容,形成完備的山東省文化資源檔案和數(shù)據(jù)庫(kù)。其次,注重專業(yè)人才和民間文化遺產(chǎn)保護(hù)人才的教育和培訓(xùn),建立一支高素質(zhì)的保護(hù)和傳承隊(duì)伍。根據(jù)民間藝術(shù)傳承者工作室的實(shí)際情況,在各地區(qū)搭建非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究和推廣平臺(tái),支持民間藝術(shù)家創(chuàng)新主題、開拓市場(chǎng)。充分發(fā)揮高校和科研院所的綜合優(yōu)勢(shì),聯(lián)合山東多所大學(xué),建立文物保護(hù)隊(duì)伍人才隊(duì)伍。鼓勵(lì)事業(yè)單位面向市場(chǎng),開展規(guī)模化、專業(yè)化、社會(huì)化的文化資源保護(hù)培訓(xùn),壯大文化資源保護(hù)的社會(huì)力量。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)管學(xué)部學(xué)部長(zhǎng)兼文化發(fā)展研究院院長(zhǎng)范周:

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵在“新”

　　“今年初,山東新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)總體方案獲國(guó)務(wù)院批復(fù)。對(duì)山東而言,這是一項(xiàng)‘第一’。大好機(jī)遇來(lái)臨,山東該怎么辦?山東該如何發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?”范周建議,要把握住“新”這一關(guān)鍵字。

　　文化產(chǎn)品和服務(wù)供需錯(cuò)位,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)失衡,文化創(chuàng)意人才缺口巨大、產(chǎn)學(xué)脫節(jié)是山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困局。范周認(rèn)為,突破困境首先要重塑發(fā)展理念、打破體制壁壘,要形成“新思維”。要改變供給結(jié)構(gòu),從提高文化產(chǎn)品的供給質(zhì)量和效率出發(fā),創(chuàng)造文化精品,實(shí)現(xiàn)文化領(lǐng)域健康可持續(xù)發(fā)展,尤其要瞄準(zhǔn)新消費(fèi)群體的需求,提供精準(zhǔn)服務(wù)。其次,要勇于創(chuàng)新,以新技術(shù)為載體,激發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能,培育新業(yè)態(tài),創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),讓共享化、平臺(tái)化、融合化發(fā)展成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新特點(diǎn)。

　　文化的競(jìng)爭(zhēng)主要是文化人才的競(jìng)爭(zhēng)。只有在文化人才隊(duì)伍上形成優(yōu)勢(shì),才能在文化生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理和發(fā)展上有競(jìng)爭(zhēng)力。以人才新政推動(dòng)人才結(jié)構(gòu)調(diào)整,是實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。“山東出臺(tái)‘人才新政20條’,從人才工程、引才用才機(jī)制、人才培養(yǎng)開發(fā)模式、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)載體、人才生態(tài)環(huán)境、組織領(lǐng)導(dǎo)等方面提出20條突破性措施,含金量高、針對(duì)性強(qiáng)、支持力度大,可見(jiàn)山東對(duì)人才的充分尊重和關(guān)注?！狈吨苎a(bǔ)充說(shuō),還要積極培育、引進(jìn)專業(yè)化高層次人才,加大數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域人才的培養(yǎng)力度,建設(shè)起市場(chǎng)化的人才培養(yǎng)方式和評(píng)價(jià)機(jī)制。

　　東方妙喜基金會(huì)執(zhí)行主席、海上絲綢之路慈善博物館創(chuàng)始人臧璐:

　　從文化保稅產(chǎn)業(yè)中尋覓出路

　　把脈文化與城市的關(guān)系,從中尋覓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑,以文化保稅產(chǎn)業(yè)為突破,是臧璐給予山東的建議。他認(rèn)為,城市必然是從簡(jiǎn)單的地緣優(yōu)勢(shì),衍生出各個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力,最終演化到文化與藝術(shù)軟實(shí)力的體現(xiàn),而文化產(chǎn)業(yè)集群正是一個(gè)城市發(fā)展戰(zhàn)略的頂層設(shè)計(jì)和布局。

　　藝術(shù)品保稅倉(cāng)、美術(shù)館及藝術(shù)中心、藝術(shù)家工作區(qū)、金融板塊,正是完整的文化產(chǎn)業(yè)集群的展現(xiàn)。臧璐堅(jiān)信,通過(guò)文化保稅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,能夠有效地推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　文化保稅是文化產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn),通過(guò)將保稅區(qū)已有的針對(duì)普通商品的保稅政策及通行做法運(yùn)用在文化貿(mào)易領(lǐng)域,并根據(jù)文化產(chǎn)品的存儲(chǔ)、展示、交易、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等特點(diǎn),運(yùn)用保稅區(qū)的特殊政策,進(jìn)行政策資源整合和制度創(chuàng)新,使當(dāng)?shù)爻蔀楦叨宋幕a(chǎn)業(yè)集聚區(qū),在此基礎(chǔ)上發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化金融業(yè)等高附加值業(yè)態(tài)。

　　他以“藝術(shù)南沙”文化保稅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目為案例,進(jìn)行充分闡述。項(xiàng)目以ANS藝術(shù)品保稅倉(cāng)為抓手,引入重量級(jí)美術(shù)館和畫廊,吸納優(yōu)秀藝術(shù)家落戶,并與中國(guó)貿(mào)促會(huì)貿(mào)易推廣交流中心合作,開發(fā)國(guó)際藝術(shù)品貿(mào)易雙向交易平臺(tái),形成文化藝術(shù)全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　山東大學(xué)管理學(xué)院二級(jí)教授、文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)潘愛(ài)玲:

　　發(fā)揮鲇魚效應(yīng)吸引社會(huì)資本加入

　　“山東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到各界高度關(guān)注和重視,但仍存在許多不足和問(wèn)題。山東文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增加值對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)度仍然較低,產(chǎn)業(yè)規(guī)模總量不足,投入與產(chǎn)出呈現(xiàn)區(qū)域不平衡的格局?！迸藧?ài)玲分析,出現(xiàn)以上問(wèn)題,主要是體制機(jī)制創(chuàng)新不夠,政策執(zhí)行效率偏低。政策落實(shí)的考核機(jī)制不完善,在市場(chǎng)監(jiān)管與產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面存在缺位,使得文化產(chǎn)業(yè)政策執(zhí)行常達(dá)不到預(yù)期。

　　潘愛(ài)玲建議,首先要?jiǎng)?chuàng)新管理體制,釋放制度紅利?！案骷?jí)政府應(yīng)盡快適應(yīng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換趨勢(shì),調(diào)整角色定位,充分發(fā)揮政府在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的引導(dǎo)、支持和服務(wù)功能,通過(guò)深化體制機(jī)制改革,為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展釋放制度紅利?！边€應(yīng)引入社會(huì)資本,發(fā)揮鲇魚效應(yīng),通過(guò)設(shè)立私募基金和信托計(jì)劃等渠道吸引社會(huì)資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域,發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金對(duì)民營(yíng)資本和社會(huì)資本的撬動(dòng)效應(yīng)。設(shè)立影視傳媒、動(dòng)漫游戲、文化藝術(shù)等文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)投資基金,并加強(qiáng)基金管理,提高基金投資效益。

　　潘愛(ài)玲認(rèn)為,發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),要挖掘文化資源,推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新。深入挖掘山東豐富的文化資源,推進(jìn)全省各市文化產(chǎn)業(yè)的均衡發(fā)展?！百x予齊魯傳統(tǒng)文化新的時(shí)代內(nèi)涵,用新的文化符號(hào)、文化概念和文化品牌引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,并帶動(dòng)農(nóng)業(yè)、工業(yè)和其他服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型?！?/p>